Viele Unternehmer wissen gar nicht, dass Google ihnen kostenlos verrät, wie ihre Website in der Suche abschneidet. Die Google Search Console zeigt, bei welchen Suchbegriffen Ihre Seiten erscheinen, wie oft sie angeklickt werden und ob es technische Probleme gibt. Besonders spannend wird es bei Seiten, die direkt Anfragen bringen, etwa einer Seite wie Maler in Berlin: Kosten und Preise. In der Search Console sehen Sie schwarz auf weiß, mit welchen Suchbegriffen Menschen auf solchen Seiten landen und wie sich das über Wochen und Monate entwickelt.
In diesem Beitrag führen wir Sie durch die wichtigsten Berichte, ohne Fachchinesisch und ohne dass Sie Programmierkenntnisse brauchen. Sie erfahren, wie Sie die Search Console einrichten, welche Zahlen wirklich zählen und wie Sie aus den Daten konkrete Verbesserungen für Ihre Website ableiten.
Was die Search Console eigentlich ist
Die Search Console ist ein kostenloses Werkzeug von Google für Website-Betreiber. Sie zeigt nicht, wie viele Besucher insgesamt auf Ihre Seite kommen, sondern konzentriert sich ausschließlich auf die Google-Suche: Wie oft wurde Ihre Website in den Suchergebnissen angezeigt? Wie oft wurde geklickt? Welche Seiten kennt Google, und welche nicht?
Damit unterscheidet sie sich von Analyse-Tools, die das Verhalten auf Ihrer Website messen. Beides ergänzt sich gut, aber für die Suchmaschinenoptimierung ist die Search Console die wichtigste Datenquelle überhaupt, weil die Zahlen direkt von Google stammen. Einen Überblick über die Funktionen finden Sie auf der offiziellen Seite zur Google Search Console.
Die Search Console in fünf Schritten einrichten
Die Einrichtung dauert meist nur wenige Minuten. So gehen Sie vor:
- Mit einem Google-Konto anmelden: Nutzen Sie am besten ein Firmenkonto, auf das auch später noch jemand Zugriff hat, und nicht das private Konto eines Mitarbeiters.
- Property anlegen: Wählen Sie die Variante „Domain“, damit alle Varianten Ihrer Website mit und ohne www sowie mit http und https erfasst werden.
- Inhaberschaft bestätigen: Bei der Domain-Variante tragen Sie einen kurzen Eintrag bei Ihrem Hosting-Anbieter ein. Wenn Sie unsicher sind, hilft Ihr Webdesigner oder Hoster.
- Sitemap einreichen: Hinterlegen Sie die Adresse Ihrer XML-Sitemap, bei WordPress meist unter /sitemap_index.xml oder /wp-sitemap.xml.
- Weitere Nutzer hinzufügen: Geben Sie Ihrer Agentur oder Ihrem Webdesigner Zugriff, statt Passwörter weiterzugeben.
Danach braucht Google einige Tage, bis die ersten Daten sichtbar sind. Historische Daten aus der Zeit vor der Einrichtung werden teilweise nachgeliefert, aber nicht immer vollständig.
Der Leistungsbericht: Ihr wichtigster Bericht
Im Leistungsbericht sehen Sie vier Kennzahlen: Klicks, Impressionen, durchschnittliche Klickrate und durchschnittliche Position. Impressionen zählen, wie oft Ihre Seite in den Suchergebnissen angezeigt wurde. Klicks zählen, wie oft jemand tatsächlich darauf geklickt hat. Die Klickrate ist das Verhältnis aus beidem, und die Position zeigt, wo Ihre Seite im Durchschnitt stand.
Spannend wird der Bericht, wenn Sie unten zwischen den Reitern wechseln. Unter „Suchanfragen“ sehen Sie die Begriffe, mit denen Menschen Sie gefunden haben. Unter „Seiten“ sehen Sie, welche Ihrer Seiten am häufigsten angezeigt und geklickt werden. Und unter „Länder“ und „Geräte“ erkennen Sie, ob Ihre Besucher eher am Smartphone oder am Computer suchen.
Ein Tipp aus unserer Praxis: Stellen Sie den Zeitraum auf die letzten drei Monate und vergleichen Sie mit dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. So gleichen Sie saisonale Schwankungen aus und sehen die echte Entwicklung.
Versteckte Chancen im Leistungsbericht finden
Der Leistungsbericht ist eine Schatzkiste, wenn man weiß, wonach man sucht. Drei Muster schauen wir uns bei Kunden immer zuerst an:
- Viele Impressionen, wenige Klicks: Die Seite wird gesehen, aber nicht angeklickt. Meist passen Seitentitel oder Beschreibung nicht zur Suche.
- Positionen zwischen 8 und 20: Diese Seiten stehen knapp vor oder auf der zweiten Ergebnisseite. Oft reichen gezielte Verbesserungen, um nach vorn zu kommen.
- Unerwartete Suchbegriffe: Manchmal finden Menschen Sie mit Begriffen, an die Sie nie gedacht haben. Das können Ideen für neue Seiten oder Beiträge sein.
Gerade das zweite Muster bringt häufig schnelle Erfolge. Eine Seite, die auf Position zwölf steht, hat bereits Googles Vertrauen, ihr fehlt nur noch der letzte Schub. Ein ausführlicherer Abschnitt, bessere Zwischenüberschriften oder ein paar interne Links können hier viel bewirken.
Der Indexierungsbericht: Kennt Google alle Ihre Seiten?
Eine Seite, die Google nicht in seinen Index aufgenommen hat, kann auch nicht ranken. Der Bericht zur Seitenindexierung zeigt Ihnen, welche Seiten indexiert sind und welche nicht, jeweils mit einem Grund. Wie Google Seiten grundsätzlich findet und verarbeitet, erklärt der Leitfaden So funktioniert die Google-Suche sehr anschaulich.
Nicht jede nicht indexierte Seite ist ein Problem. Weiterleitungen, Seiten mit einer bewussten Sperre oder Varianten mit Parametern tauchen hier ganz normal auf. Aufmerksam sollten Sie werden, wenn wichtige Leistungsseiten oder Blogbeiträge mit Hinweisen wie „Gecrawlt, zurzeit nicht indexiert“ erscheinen. Dann hält Google die Seite für nicht wertvoll genug, und es lohnt sich, Inhalt und interne Verlinkung zu verbessern.
Die URL-Prüfung für einzelne Seiten
Ganz oben in der Search Console finden Sie ein Suchfeld. Wenn Sie dort die Adresse einer Ihrer Seiten eingeben, zeigt Google Ihnen, ob diese Seite im Index ist, wann sie zuletzt gecrawlt wurde und ob es Probleme gibt. Nach größeren Änderungen an einer Seite können Sie hier außerdem eine erneute Indexierung beantragen.
Diese Funktion ist besonders praktisch, wenn Sie einen neuen Beitrag veröffentlicht oder eine wichtige Seite überarbeitet haben. Eine Garantie für schnellere Rankings ist sie allerdings nicht. Sie sorgt nur dafür, dass Google die Seite zeitnah erneut besucht.
Nutzerfreundlichkeit und Technik im Blick
Unter den Punkten zu Seitenleistung und Sicherheit fasst die Search Console technische Signale zusammen. Dazu gehören die Core Web Vitals, also Kennzahlen zu Ladezeit und Stabilität der Darstellung, sowie Hinweise auf Sicherheitsprobleme oder manuelle Maßnahmen. Letztere sind zum Glück selten, aber wenn dort etwas steht, sollten Sie sofort handeln.
Viele dieser technischen Themen lassen sich nicht mit einem Klick lösen, sondern brauchen Anpassungen am Theme, an Plugins oder am Server. Welche Stellschrauben es gibt, beschreiben wir auf unserer Seite zu technischem SEO in Berlin.
Eine einfache Monatsroutine
Sie müssen nicht täglich in die Search Console schauen. Für die meisten kleinen und mittleren Unternehmen reicht eine kurze Routine einmal im Monat:
- Klicks und Impressionen mit dem Vormonat und dem Vorjahr vergleichen
- Die zehn wichtigsten Suchbegriffe und ihre Positionen prüfen
- Seiten mit vielen Impressionen und schwacher Klickrate notieren
- Den Indexierungsbericht auf neue Probleme bei wichtigen Seiten durchsehen
- Nachrichten und Hinweise von Google lesen
Halten Sie Ihre Beobachtungen kurz in einer Tabelle fest. Nach einigen Monaten erkennen Sie Muster, die Ihnen bei der Planung neuer Inhalte und Verbesserungen sehr helfen. Wer mag, kann sich für diese Routine einen festen Termin im Kalender eintragen, etwa immer am ersten Montag im Monat. So wird die Kontrolle zur Gewohnheit und geht im Tagesgeschäft nicht unter.
Typische Missverständnisse
Ein häufiges Missverständnis betrifft die durchschnittliche Position. Sie ist ein Mittelwert über alle Suchbegriffe und alle Anzeigen hinweg. Wenn Ihre Seite für einen Begriff auf Platz zwei und für einen anderen auf Platz fünfzig steht, ergibt das einen Durchschnitt, der wenig aussagt. Schauen Sie sich deshalb immer einzelne Suchbegriffe an.
Ebenso wichtig: Die Zahlen der Search Console stimmen selten exakt mit denen anderer Tools überein. Das liegt an unterschiedlichen Messmethoden und ist kein Fehler. Entscheidend ist die Entwicklung über die Zeit, nicht der einzelne Wert. Wenn Sie eine gründliche Auswertung Ihrer Daten wünschen, ist ein professionelles SEO-Audit ein guter Einstieg.
Häufig gestellte Fragen
Kostet die Google Search Console etwas?
Nein, die Search Console ist vollständig kostenlos. Sie brauchen lediglich ein Google-Konto und Zugriff auf Ihre Website oder Domain-Einstellungen.
Wie lange werden die Daten gespeichert?
Die Leistungsdaten reichen in der Regel 16 Monate zurück. Wer längere Vergleiche braucht, sollte die Daten regelmäßig exportieren.
Brauche ich zusätzlich ein Analyse-Tool?
Sinnvoll ist es. Die Search Console zeigt, was vor dem Klick passiert, ein Analyse-Tool zeigt, was Besucher danach auf Ihrer Website tun. Zusammen ergibt sich ein vollständiges Bild.
Was bedeutet es, wenn meine Impressionen steigen, die Klicks aber nicht?
Ihre Seiten werden häufiger angezeigt, überzeugen aber noch nicht. Prüfen Sie Positionen, Seitentitel und Beschreibungen der betroffenen Seiten.
Fazit: Kostenlose Daten, die Sie nutzen sollten
Die Google Search Console ist eines der wertvollsten Werkzeuge für jede Website, und sie kostet nichts außer ein wenig Zeit. Wer sie einmal eingerichtet hat und sich monatlich zwanzig Minuten für die wichtigsten Berichte nimmt, versteht die eigene Sichtbarkeit deutlich besser als die meisten Mitbewerber. Aus den Daten ergeben sich fast immer konkrete Aufgaben: ein Titel, der mehr Klicks verdient, eine Seite, die kurz vor der ersten Ergebnisseite steht, oder ein technischer Fehler, der schnell behoben ist. Genau diese kleinen Schritte bringen Ihre Website nachhaltig nach vorn. Wenn Sie Unterstützung bei der Einrichtung oder Auswertung möchten, melden Sie sich gern bei uns.