Bilder verkaufen. Das gilt für Onlineshops, aber genauso für Dienstleister und Handwerksbetriebe. Ein Betrieb wie der Malerbetrieb Mitte in Berlin lebt davon, dass Interessenten sehen können, wie eine frisch gestrichene Altbauwohnung oder eine sanierte Fassade hinterher aussieht. Fotos sind hier oft überzeugender als jeder Text. Damit sie auch bei Google wirken, müssen sie allerdings richtig aufbereitet sein.
Wenn Sie Unterstützung bei der Umsetzung wünschen, hilft Ihnen Ihre SEO-Agentur in Berlin gern weiter.
In der Praxis sehen wir häufig das Gegenteil: Bilder mit Dateinamen wie „IMG_4711.jpg“, ohne Alternativtext, in voller Kameraauflösung hochgeladen und mehrere Megabyte schwer. Das bremst die Website aus und verschenkt Sichtbarkeit in der Bildersuche. In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie Fotos für Google und für Ihre Besucher optimieren, ohne dass Sie dafür Programmierkenntnisse brauchen.
Warum Bilder-SEO mehr ist als ein Alt-Text
Viele verbinden Bildoptimierung nur mit dem Alt-Attribut. Das ist wichtig, aber nur ein Baustein. Bilder beeinflussen die Ladezeit, die Nutzererfahrung, die Sichtbarkeit in der Google-Bildersuche und inzwischen auch, wie Ihre Inhalte in anderen Google-Bereichen wie Discover oder den lokalen Ergebnissen dargestellt werden.
Für lokale Unternehmen kommt ein weiterer Punkt hinzu: Menschen suchen zunehmend visuell. Wer „Badsanierung Ideen“ oder „Wandfarbe Flur hell“ eingibt, klickt häufig zuerst auf den Reiter Bilder. Wenn dort Ihre Referenzfotos auftauchen, gewinnen Sie Aufmerksamkeit bei Menschen, die gerade über genau so ein Projekt nachdenken.
Eigene Fotos statt Stockbilder
Google kann erkennen, ob ein Bild auf Hunderten anderer Websites ebenfalls verwendet wird. Einzigartige Fotos haben deshalb einen klaren Vorteil. Noch wichtiger ist aber die Wirkung auf Ihre Besucher: Echte Bilder Ihrer Arbeit, Ihres Teams und Ihrer Fahrzeuge schaffen Vertrauen, das ein austauschbares Symbolfoto nie erreicht.
Sie brauchen dafür keinen Profifotografen für jede Baustelle. Ein aktuelles Smartphone, gutes Tageslicht und ein aufgeräumter Bildausschnitt reichen oft völlig. Fotografieren Sie Vorher-nachher-Situationen immer aus demselben Blickwinkel, dann wirkt der Vergleich später besonders stark.
Dateinamen, Alt-Texte und Bildunterschriften
Bevor ein Bild auf die Website kommt, sollte es einen sprechenden Dateinamen bekommen. Statt „DSC_0932.jpg“ besser „altbauwohnung-streichen-berlin-mitte.jpg“. Verwenden Sie Kleinbuchstaben, Bindestriche statt Leerzeichen und verzichten Sie auf Umlaute.
Der Alt-Text beschreibt, was auf dem Bild zu sehen ist. Er wird von Screenreadern vorgelesen und hilft Google, den Bildinhalt zu verstehen. Ein guter Alt-Text ist konkret und natürlich formuliert, etwa „Frisch gestrichenes Wohnzimmer mit Stuckdecke in einer Berliner Altbauwohnung“. Eine Aneinanderreihung von Keywords bringt dagegen nichts und wirkt unseriös.
Bildunterschriften werden oft vergessen, dabei gehören sie zu den meistgelesenen Textstellen einer Seite. Wer einen Artikel überfliegt, bleibt an Bildern hängen und liest die Zeile darunter. Nutzen Sie diese Stelle für eine kurze, hilfreiche Einordnung. Welche Faktoren Google selbst für wichtig hält, fasst die offizielle Anleitung zur Bildoptimierung von Google gut zusammen.
Das richtige Format und die richtige Größe
Eine Kamera oder ein Smartphone liefert heute schnell Bilder mit 4.000 Pixeln Breite und mehreren Megabyte. Auf einer Website wird das Bild aber meist in einer Breite von 800 bis 1.400 Pixeln angezeigt. Laden Sie deshalb nie das Original hoch, sondern verkleinern Sie es vorher auf die tatsächlich benötigte Größe.
Beim Format gilt als Faustregel: Fotos als JPEG oder WebP, Grafiken mit wenigen Farben und scharfen Kanten als PNG oder SVG. WebP ist bei gleicher Qualität meist deutlich kleiner als JPEG und wird von allen gängigen Browsern unterstützt. Viele WordPress-Plugins wandeln Bilder beim Hochladen automatisch um.
Bilder und Ladezeit: der unterschätzte Zusammenhang
Bilder sind auf den meisten Websites der größte Anteil an der Datenmenge. Ein einziges zu großes Titelbild kann die Ladezeit auf dem Smartphone um mehrere Sekunden verlängern. Das merken nicht nur Ihre Besucher, sondern auch Google über die sogenannten Core Web Vitals. Besonders der Wert für das größte sichtbare Element hängt oft direkt an einem Bild. Mehr dazu lesen Sie in unserem Beitrag Core Web Vitals verstehen.
Drei Maßnahmen bringen hier am meisten: Komprimierung, das Laden von Bildern erst bei Bedarf (Lazy Loading) und die Angabe von Breite und Höhe im Code, damit die Seite beim Laden nicht springt. Das Titelbild ganz oben sollte dagegen nicht verzögert geladen werden, weil es sofort sichtbar ist.
Schritt für Schritt: So bereiten Sie ein Foto vor
- Foto auswählen: Nehmen Sie ein scharfes, gut belichtetes Bild mit klarem Motiv.
- Zuschneiden und verkleinern: Bringen Sie das Bild auf die benötigte Breite, meist 1.200 bis 1.600 Pixel.
- Komprimieren: Speichern Sie es als WebP oder komprimiertes JPEG.
- Umbenennen: Vergeben Sie einen sprechenden Dateinamen mit Bindestrichen.
- Hochladen und beschriften: Tragen Sie in der Mediathek Alt-Text und bei Bedarf eine Bildunterschrift ein.
Bildoptimierung in WordPress umsetzen
Wenn Ihre Website mit WordPress läuft, haben Sie gute Voraussetzungen. WordPress erzeugt automatisch mehrere Bildgrößen und liefert je nach Bildschirm die passende aus. Ergänzend können Sie ein Plugin zur Komprimierung und WebP-Umwandlung nutzen. Achten Sie aber darauf, nicht mehrere Plugins mit derselben Aufgabe gleichzeitig zu betreiben, denn das führt schnell zu Konflikten.
Tragen Sie Alt-Texte direkt in der Mediathek ein, dann stehen sie überall zur Verfügung, wo das Bild verwendet wird. Welche technischen Stellschrauben es darüber hinaus gibt, beschreiben wir auf unserer Seite zu WordPress SEO in Berlin.
Mehr Sichtbarkeit in der Google-Bildersuche
Damit Ihre Bilder in der Bildersuche erscheinen, müssen sie im Kontext eines passenden Textes stehen. Google bewertet ein Bild auch danach, was drumherum geschrieben ist. Ein Foto einer Fassadensanierung auf einer Seite, die ausführlich über Fassadensanierung informiert, hat bessere Chancen als dasselbe Foto in einer unbeschrifteten Galerie.
Hilfreich sind außerdem ausreichend große Bilder in guter Qualität, denn winzige Vorschaubilder werden selten prominent angezeigt. Eine Bilder-Sitemap kann bei größeren Websites helfen, dass Google alle Fotos findet. Einen praxisnahen Überblick über weitere Maßnahmen bietet dieser englischsprachige Leitfaden zu Image SEO.
Fotos im Google-Unternehmensprofil nicht vergessen
Für lokale Betriebe spielt nicht nur die Website eine Rolle. Auch im Google-Unternehmensprofil entscheiden Bilder darüber, ob jemand anruft oder weiterscrollt. Profile mit aktuellen, echten Fotos wirken lebendiger und vertrauenswürdiger als Einträge mit einem einzigen Logo. Laden Sie deshalb regelmäßig neue Aufnahmen hoch: fertige Projekte, Ihr Team bei der Arbeit, Ihre Fahrzeuge oder Ihre Räumlichkeiten.
Achten Sie auch hier auf gute Qualität und einen klaren Bildausschnitt. Unscharfe oder sehr dunkle Fotos schaden mehr, als sie nützen. Ein guter Rhythmus sind zwei bis vier neue Bilder pro Monat. So zeigen Sie Google und Ihren Kunden, dass Ihr Betrieb aktiv ist.
Häufige Fehler bei Bildern auf Websites
Neben fehlenden Alt-Texten und zu großen Dateien begegnen uns bei Analysen noch weitere Stolpersteine. Wichtige Informationen stehen nur als Text im Bild, etwa Preise oder Öffnungszeiten, und können so weder von Google noch von Screenreadern gelesen werden. Bilder werden per CSS als Hintergrund eingebunden, obwohl sie inhaltlich wichtig sind. Oder Galerien laden auf einen Schlag fünfzig Fotos in voller Größe, obwohl der Besucher nur die ersten drei sieht.
Ein weiterer Fehler ist fehlende Konsistenz: Auf einer Seite sind die Bilder sorgfältig optimiert, auf der nächsten gar nicht. Legen Sie deshalb einmal feste Regeln fest und halten Sie diese für alle, die Inhalte auf Ihre Website stellen, schriftlich fest. Das spart später viel Nacharbeit.
Ein Beispiel für solche Regeln: Jedes Bild wird vor dem Hochladen auf maximal 1.600 Pixel Breite verkleinert, bekommt einen Dateinamen aus Leistung und Ort, einen beschreibenden Alt-Text in einem ganzen Satz und bei Referenzprojekten eine Bildunterschrift mit Bezirk und Art der Arbeit. Solche Vorgaben passen auf eine halbe Seite, sorgen aber dafür, dass die Website über Jahre sauber bleibt.
Unsere kurze Checkliste für jedes Bild
- Eigenes, aussagekräftiges Foto statt Stockbild
- Sprechender Dateiname mit Bindestrichen
- Auf die benötigte Breite verkleinert und komprimiert
- Modernes Format wie WebP, wo möglich
- Konkreter, natürlich formulierter Alt-Text
- Kurze Bildunterschrift mit Mehrwert
- Im passenden inhaltlichen Kontext eingebunden
Wenn Sie diese Punkte bei jedem neuen Bild beachten, wird Bildoptimierung schnell zur Routine. Planen Sie für den Anfang ruhig etwas mehr Zeit ein, nach wenigen Wochen geht es fast nebenbei. Für bestehende Seiten lohnt es sich, mit den wichtigsten Leistungsseiten zu beginnen und sich dann Schritt für Schritt durch die Website zu arbeiten.
FAQ - Häufig gestellte Fragen
Wie lang sollte ein Alt-Text sein?
Ein bis zwei kurze Sätze oder etwa zehn bis fünfzehn Wörter reichen in der Regel. Entscheidend ist, dass der Text beschreibt, was tatsächlich zu sehen ist.
Sollte ich jedes Bild mit einem Keyword versehen?
Nur dort, wo es natürlich passt. Wenn das Bild zum Thema der Seite gehört, ergibt sich das Keyword oft von selbst. Erzwungene Keywords in Alt-Texten bringen keinen Vorteil.
Darf ich Bilder aus dem Internet einfach verwenden?
Nein. Bilder sind urheberrechtlich geschützt. Nutzen Sie eigene Fotos oder Bilder mit einer eindeutigen Lizenz, die die gewerbliche Nutzung erlaubt.
Wie klein sollte eine Bilddatei sein?
Als grober Richtwert sollten normale Inhaltsbilder unter 200 Kilobyte bleiben, große Titelbilder möglichst unter 300 Kilobyte. Wichtiger als eine feste Zahl ist, dass die Qualität sichtbar gut bleibt.
Welches Bildformat ist für SEO am besten?
Für die meisten Fotos auf Websites ist WebP heute die beste Wahl, weil es bei guter Qualität deutlich kleinere Dateien als JPG erzeugt. AVIF komprimiert teils noch stärker, wird aber nicht von jedem System gleich gut unterstützt. Für Logos und Grafiken mit wenigen Farben eignen sich SVG oder PNG.
Was kostet es, die Bilder einer Website für SEO zu optimieren?
Der Aufwand hängt von der Zahl der Bilder, ihrem aktuellen Zustand und davon ab, ob Dateinamen und Alt-Texte neu geschrieben werden müssen. Komprimierung und Formatumwandlung lassen sich teilweise automatisieren, gute Alt-Texte erfordern dagegen Handarbeit. Kostenfaktoren finden Sie auf unserer Seite zu den Preisen für Suchmaschinenoptimierung.
Fazit: Kleine Handgriffe mit großer Wirkung
Bilder-SEO ist einer der dankbarsten Bereiche der Suchmaschinenoptimierung. Die meisten Maßnahmen kosten wenig Zeit, verbessern aber gleichzeitig Ladezeit, Barrierefreiheit und Sichtbarkeit. Gerade für Handwerksbetriebe und Dienstleister mit schönen Referenzprojekten liegt hier viel ungenutztes Potenzial. Wenn Sie Unterstützung bei der Optimierung Ihrer Website wünschen, schreiben Sie uns einfach.